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众多知名餐企被罚53万,只因一个错!

来源:互联网

更新时间:2019-02-17 06:56:01

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        近日,因在菜单上写了几个字,众多知名连锁餐饮企业纷纷被罚,总计罚款高达53万元。 “老娘舅”宣传单上出现“*中南海领导人”的说法,或将面临20万元以上的罚款,加上前两次分别被罚3.3万和5万,短短6个月的时间里因触犯广告法被罚近30万元; 王品集团旗下的一星米其林餐厅“鹅夫人”,将“寄养鹅”说成“黑棕鹅”,被罚款3万元; 3W咖啡因发布“总理同款咖啡”,被罚款20万元。 众多餐企频频“踩雷”,触犯广告法,一个不谨慎,企业或将面临数万元至百万元不等的罚款,情节严重者甚至将被吊销营业执照。

知名餐企纷纷踩线,广告法的这6大“雷区”不能碰

为了避免踩雷,下面就带大家一起来看一看,餐饮企业都容易触犯广告法的哪些条目。

雷区1

使用国家机关和工作人员的名义或形象 案例:3W咖啡因“总理同款”被罚20万 2018年11月,曾经火爆朋友圈 的“总理同款咖啡”被判违反广告法。 北京3W咖啡有限公司因在经营场所内发布含有“总理同款咖啡”等文字及国家领导人形象的广告,被工商局做出行政处罚,责令停止发布违法广告,并处罚款20万元。 律师解析:“老娘舅”预计被罚款20万元以上、3W咖啡被罚款20万元,他们均违反了广告法中的第九条规定,广告中不得出现国家机关和工作人员的名义与形象,一旦违反,企业将面临20万元至100万元的罚款,情节严重者甚至将被吊销营业执照。 两家企业均因违反此条而受到重罚,可见这一条是广告法中的高压线,一旦触碰必被重罚,餐饮人们一定要引以为鉴。 《中华人民共和国广告法》第九条规定,广告不得有下列情形:(二)使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象。

被罚20万元的3W咖啡

雷区2

内容含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力 案例1:打情色擦边球,叫了个鸡被罚50万 “叫了个鸡”品牌因其“特色”的品牌名与产品名赚足了眼球,但收获流量的同时也获得了工商部门的关注。 “叫了个鸡”为吸引消费者和合作伙伴,将产品命名为“补精神器”、“没有性生活的鸡(童子鸡)”、“鸡的泡友”、“和他有一腿”,这让该品牌收到了工商部门开出的50万元巨额罚单。

图片来自“叫了个鸡”官网

案例2:尺度太大,马扎子烤肉店被罚20万 马扎子烤肉店是山东青岛的知名品牌,在当地拥有多家分店。 因发布了“爽了你,这就是我做鸡的价值”等内容的“香酥鸡”广告,马扎子烤肉店被判违反广告法,被工商部门责令停止发布违法广告,并处罚款20万元。 律师解析:有很多餐饮企业选择打情色的“擦边球”,操作得当可以让客人会心一笑,但如果尺度过大,就违反了广告法中第九条的相关规定,工商部门将视情节严重程度,给企业开出10万元至100万元的罚款。 《中华人民共和国广告法》第九条规定,广告不得有下列情形:(八)含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容。

雷区3

*广告与误导消费者的内容 案例1:烤肉馆变人才培训基地 汉街一家名叫“炉边炭情”的烤肉馆,打出了“武汉市吃肉技术人才培训基地”的招牌,武汉工商部门认为该门店的招牌违反了广告法中的相关规定,构成误导消费者的*广告行为,责令店家停止发布广告。

“人才培训基地”实则为烤肉店

案例2:“寄养鹅”冒充“黑棕鹅”,“鹅夫人 ”以次充好被罚3万 王品集团旗下的米其林一星餐厅“鹅夫人”,在明知是采购的是寄养鹅的情况下,却自行设计了“黑棕鹅,烧鹅师父的梦幻食材”、“只选用90天的广东清远黑棕鹅”等广告语,企业因*广告被处以罚款3万元。 律师解析:广告内容应该真实有效,顾客可能会因*广告而上门一次,但*不会再次光顾。 而且*广告还违反了广告法中的第十一条规定,工商行政管理部门将责令停止发布广告,并处以*10万元的罚款。 《中华人民共和国广告法》第十一条规定,广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语等引证内容的,应当真实、准确,并表明出处。引证内容有适用范围和有效期限的,应当明确表示。

雷区4

妨碍社会公共秩序或违背社会良好风尚 案例:凭违章送面条,面馆老板被拘留 江苏淮安一面馆老板,为了提升自己面条馆的知名度,在自己个人的微信公众号上搞了个营销活动:凭交警张贴的罚单,或凭手机收到的交通违法短信,均可到面条馆免费获得一碗面条,共赠送36000碗。 面馆老板在其微信朋友圈进行转发,该信息被浏览数千次,并被大量转载。 结果面条一碗都没送出去,面馆老板被传唤后不服,藐视法律,因寻衅滋事被送进了拘留所,被行政拘留5天。 面馆老板不但违反了治安管理法,还违反了广告法。 律师解析:广告不能违背社会良好风尚和妨碍社会公共秩序,不然就触犯了广告法中第九条的规定,将被处以*100万元的罚款,情节严重者甚至还会触犯其他法律,如这位淮安的面馆老板,送面不成反被拘留。 《中华人民共和国广告法》第九条规定,广告不得有下列情形:(七)妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚。

雷区5

出现*疾病功能与医疗用语 案例5:宣传药用价值,“美味研”被罚3万 “美味研”牌海带菜产品的网页上宣称:“海带是一种营养价值很高的蔬菜,同时具有一定的药用价值,含有丰富的碘等矿物质,海带含热量低、蛋白质含量中等、矿物质丰富,研究发现,海带具有降血脂、降血糖、调解免疫、抗凝血、抗肿瘤、排铅*和抗氧化等多种生物功能”。 “美味研”因违反广告法,被市场监督管理局处以罚款3万元。 律师解析:现在有很多餐厅打出了“食疗”广告,广告里可以说明产品的营养价值,但不能涉及疾病*的功能,否则将迎来*100万元的罚款。 《中华人民共和国广告法》第十七条规定,除医疗、药品、医疗器械广告外,禁止其他任何广告涉及疾病*功能,并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。

雷区6

使用“*”字要小心 案例1:朋友圈发“*正宗”,小吃店被罚7万 蕉城区一小吃店在微信朋友圈发布了:“新颖创意,*正宗……宁德夜宵*好去处,吃*正宗的福鼎小吃”等含有*的宣传广告,小吃店因此被工商部门罚款7万元。 案例2:滥用“*”字,炒货店被罚10万 西湖区方林富炒货店在包装袋和店内外发布广告:“杭州**的炒货特色店铺”、“方林富 杭州**的炒货店”、“杭州*优炒货店”、“杭州*特色炒货店铺”。 市场监管局对方林富炒货店罚款20万元,方林炒货店申请复议后因情节较轻,社会危害性小,罚款数额变更为10万元。 律师解析:*、*、*、*、*、*、*、*、*、*、*、*、*、*、*、*、*、*、*、*、*、*、*、*、*、*、*、*、*、*、*、*、*、*、*、*、*、前无古人、*…… 以上这些词汇都不可以在广告中出现,只有在以下四种语境中,才可以合法使用: 1.同一品牌或企业的内部产品描述,如*产品等; 2.表达企业的经营理念或是目标追求,如顾客*、追求*品质等; 3.作为固定用语中的一部分,如*法院、超级联赛等; 4.作为序数词或数量词的*化用语,前者如首发、首映,后者如*代理、*授权等。 《中华人民共和国广告法》第九条规定,广告不得有下列情形:(三)使用“*”、“*”、“*”等用语。

小结

从新广告法施行至今,国家监管愈发严格,已经有不少的餐饮企业被“制裁”。 广告法*近抓得很严,就连央视推出”CCTV国家品牌计划”也被立案调查。 餐饮本就不好做,如今能活下来已经是万般不易,切莫因为不懂法,吃了文化亏,在宣传时写错几个字,被罚款数万乃至数十万元,让一年的辛苦付诸东流。 来源:职业餐饮网 版权与免责声明: 凡未注明作者、来源的内容均为转载稿,如出现版权问题,请及时联系我们处理。我们对页面中展示内容的真实性、准确性和合法性均不承担任何法律责任。如内容信息对您产生影响,请及时联系我们修改或删除。

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