良品铺子创始人杨红春：弃30万年薪工作，卖掉房子，十年打造出60亿的财富帝国！

他是良品铺子的创始人，现任良品铺子董事长，他大学毕业就进入广东顺德科龙电器上班，仅仅用了八年的时间，从一个生产车间的质检员做到了区域销售总经理的职位。

他辞去年薪30万的工作，并且卖掉房子，创业十年打造出60亿的财富帝国，他从开一家零食门店起家，到如今的专业品牌连锁运营公司。

他被称为“零食大王”并荣登《2020年胡润百富榜》第774位。他就是杨红春。

本期子牙童趣铭人观察就带大家认识良品铺子的创始人，杨红春。

1973年的春天，杨红春出生在湖北省荆州市，地处江汉平原，地广物博，但是父母都是普通的打工人，家庭条件并不富裕.

杨红春在家中排名老幺，性格大大咧咧，从小就是孩子王，非常调皮，经常捣乱，让父母很不省心，父母对他的要求并不高，只要能够顺利完成学业，将来有一份稳定的工作就可以。

谁都没有想到，这样调皮的他长大成人之后，又会干什么，又有什么样的作为。尽管杨红春的家庭条件不好，但父母在吃住行方面从来没有亏待过他.

对于他来说就是衣食无忧，努力学习就可以了，由于他的调皮捣乱，让父母很是担忧。杨红春却表现出让人意想不到的一面，学习成绩方面让父母省了不少心。

1993年杨红春考取到湖北工业大学设计专业。在大学期间他表现出领导的才干，大学四年一直是班上的班长。

活跃于各个社团，结交朋友，为他今后的创业奠定了基础。在同学们眼中他踏实能干，有理想，是值得一交的好朋友。

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大学毕业南下打工

1997年杨红春大学毕业，就去南下打工，然后进入了广东顺德的科龙电器公司上班。正是在科龙，杨红春的设计天分发挥出来了.

很多时候，领导只是提了一个点子或者一个创意，杨红春却总是第一时间呈现在图纸上。在工作中，杨红春的父亲也一直很朴实地教导他，要尊重领导的同时要和同事好好相处，努力踏实工作。

机会总是垂青于有准备的人，在科龙八年的时间，他就从一个普通的质检员升到销售经理，当时年薪就已经达到了30万.

可能在普通人看来这样的生活和工资待遇已经是相当不错的了，可以安逸生活过完下半辈子，但是有才华的人，梦想往往不会被现实的风光所限制，还有诗和远方。

一次很偶然的机会，杨红春结识了乐百氏前董事长何伯权先生，何伯权先生的一句话：把全世界的零食搬到顾客家门口，是一件可以把小生意做成大事的事，彻底改变了杨红春的生活状态。

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辞掉工作开始创业

他受到了这句话的启发，决定要把零食从“小生意”做成“大生意”。毅然辞掉了工作，拉上大学一起学习设计的同学张国强，还有其他两位伙伴，从亲戚朋友那里借了60多万，踏上了四个人的创业之路。

2006年，杨红春在武汉广场对面开了第一家门店。新店开张，为了能够快速地打开市场，开张期间，杨红春决定开展免费试吃活动.

但是每天的试吃开支远远超过每天的收入，而且产品没有系列之分，连品牌形象也不十分鲜明，logo上面的卡通娃娃形象，经常被人误以为是卖童装的品牌。

杨红春连续亏了4个月，从高薪到创业的艰辛，他经历了巨大的心理落差。很长一段时间，杨红春很消沉，整个人消瘦了很多，杨红春的父亲以及所有的亲戚朋友都劝说，放弃算了，重新找一份工作，还能养家糊口。

但是杨红春没有放弃，为了坚持，他又卖掉了一套房，在科龙打拼攒下的老本“几乎”见光，由于刚开始门店规模小，要货少，十件八件.

但杨红春严格要求质量，供应商合作热情不高，杨红春就只能靠着诚意打动别人，先把钱付给工厂，就算工厂忙完了没有安排发货，杨红春也会拿出“你不愿意合作就算了，那钱送给你了”态度。

大多数供应商一听他们这么说，多半会不大好意思，继续发货，合作的关系就这样慢慢一点一点建立起来了。

03

设计店面形象

同时杨红春是设计出身的，他决定先从整个店面的外在形象上改起。

连夜设计门头，把“零食”改成当时流行的叫法----休闲食品，单独放在卡通形象一侧，突出食品特色，被人们误以为是童装的门头经过这样的设计之后，一下勾起人们购买零食的欲望.

同时“让嘴巴跟着去旅行”这一句广告词一下子家喻户晓。这样形象问题解决了，慢慢的良品铺子开始在武汉市场打开，同年，由一家门店发展到6家门店，2007年发展到28家门店。

企业要想发展壮大，必须建立自己的品牌，但是建立品牌的历程是艰辛的。2008年到2012年，四年的时间里，杨红春带领团队不断研发产品的包装技术和保鲜技术。

自创品牌鸡蛋干的保鲜期从原来的一个月时间延长到了九个月，而且鸡蛋干一经上市就受到消费者热捧，销量火爆。

在杨红春看来，食品类一定要保证质量第一。有质量才有市场，所以组建研发团队，严格把控产品质量，研发保鲜技术。最终得到了消费者的认可，赢得了市场。

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企业越做越大

2016年，杨红春开始向全国推广加盟，但是对加盟合作者有着严格的要求，必须是创业者，不能是在职人员，背水一战，才能完胜.

杨红春认为如果要做好一件事情，就要一心一意去做，没有任何后路可退，杨红春本着“品质第一，其他第二”的经营理念，赢得了消费者的满意，就在这一年门店发展到全国2000多家，年盈利60多亿。

曾经卖房创业，到现在换回了更多的套房。杨红春成功了，这些都离不开杨红春对于品质的坚守，对于创业的坚持。

2018年底，杨红春提出了“高端零食”战略，随着人们生活水平的提高，杨红春认为人们对食品的需求必将发生重大转折----美味，好吃，品种多样都可以满足。

但最核心的就是健康，如果能够把健康，美味，价格实惠三者有机结合在一起，那么必定会先抢占市场，杨红春扑捉到这个风头，改变产品结构。

这一举措跟市场发展趋势不谋而合，杨红春提出的“高端零食”带动了整个儿童零食产业高质量发展，并且快速占领市场。

同时在经营举措上，杨红春也做出了巨大的改变，他通过应用数字化精准营销，全面开启直播内容营销。

在2020年疫情期间，直播带货收入就达到了5.71亿元，杨红春紧跟时代步伐，从不放弃学习，总是以最快的步伐嗅觉到时代的风向，并且快速占领市场，为良品铺子良性发展保驾护航。

如今的良品铺子已经遍布中国，同时也开启海外营销，打通了20多个国家的国际物流链路。用杨红春的一句话：把全世界的零食放在顾客家门口，杨红春做到了。

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良品铺子上市

2020年4月24日，良品铺子在上交所“云上市”，年盈利53亿，被估市值超百亿，杨红春也被业界称为“零食大王”。

2020年底杨红春以75亿元人民币财富位列《2020年胡润百富榜》第774位。现在想到零食，就会想起良品铺子那句家喻户晓的广告词“带着嘴巴去旅行”。

杨红春用他敏锐的商业嗅觉和聪慧打磨着梦想，在创业过程中，追求高品质，把顾客的利益始终放在第一位，用他的真心赢得最后的胜利，他用实际行动证明了自己，告诉了所有人，真心和利益是可以共存的。

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