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小火锅店如何经营才能赚钱?

来源:互联网

更新时间:2019-06-05 06:00:54

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有“个人版火锅”之称的冒菜已经有了挂牌新三板的公司,并带动了一波品类风潮,正餐火锅则一直声势高挺,眼看也要有港股上市公司了。那么,如何经营好小火锅呢? 真正有着“个人火锅”属性的小火锅(或俗称的涮涮锅)却一直低调:头把交椅呷哺呷哺早在2014年就在港交所敲钟,不张不扬的自从开拓出时尚吧台涮涮锅的新路后,一路默默调整更新,直到如今仍是门庭若市。 而财经君餐饮老板财经 发现其它“小火锅”们也一波又一波的生长发展,虽然还没有哪家能和老大呷哺呷哺比肩,但却也作为正餐火锅的*替代品,以各种不同形式在全国各个城市生根,逐渐具备火锅新品类王者之相。 01 快餐/正餐品牌涉足小火锅:多元化破局 小火锅诞生之初满足的消费需求痛点就在于:嘴馋想吃火锅,但又约不到足够的小伙伴凑一桌,怎么办? 一个人也能吃得丰盛,两个人也能涮得过瘾,吧台式一人一锅的操作新鲜时髦,在逐渐被接受后,一直不断发展裂变,同时也因为“高性价比”、“干净快捷”的品类属性成为基本固定的经营模式。 所以,一些传统的火锅品牌甚至正餐品牌也开始尝试用小火锅来丰富产品线,提升翻台率,走多元化路子提升整体*。 小火锅十年,今成为新火锅王? 02 专门做小火锅的品牌 创立于1998年的呷哺呷哺是国内*家吧台式小火锅连锁企业,靠高性价比且新颖时尚的“涮涮锅”在吃货界享有盛名,拥有很深厚的市场基础。 2014年呷哺呷哺成功登陆港股市场,至今一直保持增长,年营业收入增长率一直保持在10%以上,2017年更是高达32.8%,再创历史新高。目前呷哺呷哺拥有的直营门店数量已经超过700家。 呷哺呷哺*初年轻的钟爱粉们,如今很多已经30岁+,年龄增长的同时消费水平也提升了,新粉们对“时尚”的眼光更高、要求也更高,这就让呷哺呷哺必须思考如何能够满足“新老”消费群体的需求。 2016年,呷哺呷哺推出正餐火锅品牌“湊湊”,其开创的“火锅+茶饮”的新商业模式一度让业界瞩目。如今湊湊俨然跻身正餐火锅头部品牌,呷哺呷哺也在寻找着自己的新调整步伐。 在财经君看来,呷哺呷哺主要从以下三个方面进行了改变和调整。 1)、升级店型 在*的店型中,呷哺呷哺选择了新中式禅风,一改往日的橙黄色吧台风,变得更加古典范儿——中式的原木折叠式桌子,青砖壁墙,古典壁画;店面的顶部挂着纸灯,四周悬挂着字画。吧台与散台结合,整个空间大而不空、厚而不重,有格调又不显压抑。 2)、升级菜品 新店除了保留呷哺呷哺传统的经典产品,增加了一些海鲜产品如厄瓜多尔的白虾、新西兰青口贝等。牛羊肉产品也做了升级,增加了澳洲的高端部位肉;就餐时的小料也改为了自助式。 3)、增加特色 火锅+手摇茶本是湊湊的核心卖点,市场反馈良好,呷哺呷哺的新店也顺势让茶饮成为自己的亮点。 在升级店里,呷哺呷哺推出了7个系列25款茶饮,形式大多是直接从湊湊这个品牌引进而来,采用了台式手摇茶“冻饮技法”的制作方式,也用了大红袍、铁观音等茶叶原料。店内一排排整齐的铁茶叶罐成为了呷哺呷哺新店里的一道风景线。 呷哺呷哺不单单从子品牌实行“拿来主义”,还用茶做创新:茶做火锅底料。茶和火锅的下一步混搭,直接进了锅里,成了一种火锅底料,吃火锅的同时还能感受到茶的清香。 可以看出,新店型的开拓其实标志着呷哺呷哺在做自我颠覆,开始了从快餐模式转型轻正餐的步伐。新店型、新产品让运营成本增加,客单价随之增加,这让有业内人士认为呷哺呷哺的升级很难同时兼顾个人食和聚餐两种需求,放弃低价模式而损失快餐客群,会很快被其它中小品牌占领。 但总体来说,客单价的提升相对于产品和服务,仍然是具有性价比的,这个核心优势仍然让呷哺呷哺具有群众基础,关键就在于桌台式点餐模式下如何保证吧台点餐时期的高人效,保证翻台率仍然处在合理水平,并通过供应链保证*率。 小火锅十年,今成为新火锅王? 03 小火锅业态创新:爆品频出 体验升级 市场虽大竞争也激烈,小火锅品牌有人赚得盆满钵满、有人折戟,但这些都不能阻挡品类创新的步伐。 虽然小火锅生来就和平价、性价比联系在一起,但在消费升级大趋势下,也非常容易和精致、时尚、创意结合,从品类创新上获取发展机遇。 来自台湾的网红小火锅“筑间幸福锅物”,在台湾有23家门店,去年开来上海,目前已经有3家店。这家的客单价高达150元,却成了台系小火锅里的新锐。 筑间幸福锅物的特点是一系列招牌爆品的连环推出。 其招牌的石头锅,并不是指锅子是石头,而是指来自台湾创新的火锅做法,当着客人的面,在锅底加入台湾百年老店的信成麻油及新鲜洋葱、蒜末、白芝麻爆香后倒入豚骨汤,再把肉放进去烫五分熟,这样的火锅称为石头锅。传统石头火锅都是必须6-8人才能一起开锅,在这里则是一人一锅。 除此之外,牛奶锅则是另一个爆品,分为芝士牛奶和菌菇牛奶;台湾麻辣锅也是非常有特色,结合了四川麻辣的口感,却不会辣的冲鼻,麻辣汤底都可以喝掉。两种产品丰富了单一石头锅的产品线,提升了顾客的体验性和复购欲望。 此外,龙王海鲜拼盘以12种海鲜鲜活到店、现捞现做组合也是热门,以及波士顿龙虾、和牛客等*食材,小火锅的高端基因被激发出来,市场效果颇佳。 值得注意的是,小火锅的另一种形式“回转小火锅”的细分品类升级创新,也是不容忽视的市场动向。 回转小火锅借鉴了日本回转寿司的模式,在吧台+卡座的基础上,又加入了传送的模式,一人一锅,方便快捷,来了就吃,同时经济实惠,顾客可以按照自己的需要在火锅里增加食材,想吃多少加多少,既能吃饱又不会浪费,受到年轻上班族的热捧。 回转小火锅在两三年前曾经火过一阵,不过由于整体业态偏低档,如今很多店已经被冒菜、串串店所取代。 然而也有品牌正看中“回转”里可做的文章,将回转小火锅重新发扬光大。 04 小火锅,挣钱 我从事餐饮行业多年,也是因自己家族有一些火锅汤底料的配方,所以后来自己创业选择开一家火锅店。在家族传承的汤底料配方基础之上,结合市场上特色品牌的口味进行一些创新,根据重庆、成都等有特色火锅调制出了自有的火锅口味。 后来经营的还不错就有人问我可不可以加盟,直到2013年才开始考虑加盟这个事儿,做自己的火锅品牌,就有了现在全国200多家连锁小火锅店。 可以说口味是火锅产品的灵魂,客人选择一家火锅店的根本原因也是因为口味好。虽然现在很多火锅店在宣传时噱头很多,但火锅店想要活下去的根本还在于口味。 火锅品牌的差异化也在口味上,不同的品牌有不同的口味。我当时开店的时候也研究了很多不同的口味,根据不同的人群喜好做不同的定位,另一点是根据不同的地区进行个性化定制口味,比如说我们现在的小火锅店有麻辣、三鲜、咖喱、番茄等各种口味的火锅。 版权与免责声明: 凡未注明作者、来源的内容均为转载稿,如出现版权问题,请及时联系我们处理。我们对页面中展示内容的真实性、准确性和合法性均不承担任何法律责任。如内容信息对您产生影响,请及时联系我们修改或删除。

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